今年本市加快国内外品牌引进步伐，在中心商业区和多功能购物中心举办国外品牌引进活动。依托在京举办的国际展会，打造“进口商品展览季”。培育专业化品牌代理商，带动国际知名品牌引进。鼓励国际知名品牌企业来京设立代理总部和地区总部。
市商务委为国外知名品牌进京搭建桥梁。8月27日至9月18日，市商务委、加拿大驻华大使馆等在新光天地联合主办“第二届加拿大进口商品购物节”。今年购物节从去年的9天延长至23天，共有26家加拿大企业及国内代理商参加，其中5家是新厂商，共带来食品、饮料、冰酒、植物香料等近500种特色商品。
市商务委积极吸引国内外品牌，丰富首都市场，2010年新批各类外资零售店铺480家，增长40.4%。东城、西城、朝阳等区积极推动品牌引进，美国盖璞、日本山田电机、瑞士历峰等品牌企业首次进入北京，法国卡地亚等国际品牌也加快在京开店步伐，全球知名品牌中已有90%进入北京。
今年上半年，品牌消费发展迅速，燕莎友谊商城、新光天地为代表的国际精品消费快速增长，分别实现零售额34.2亿元、30.5亿元，同比增长46.6%、42.8%。
一瓶糖浆引来
加拿大三四十个企业
ZARA HOME家居、革拉弗珠宝、瑞帕拉渔具、皮尔巴尔曼服装、奥依修家居等品牌首次进驻北京。截至今年8月，各类零售外资店铺累计3559家，其中外资品牌专卖店1486家，专业店1168家。市商务委副主任许康表示，国际知名品牌的进驻，丰富了北京市场，满足不同层次市民的需要，同时也扩大了进口。
今年4月，加拿大希达泰尔集团携世界顶级枫糖品牌“雅玛斯卡”进驻中国，第一家“枫糖小屋”专柜设在北京新光天地。
希达泰尔集团是全球最大的枫糖生产企业，下属2400多家枫树农场及生产厂家，产量占全球70%以上，产品销往30多个国家。“雅玛斯卡”是有150多年历史的 “老字号”，被国际枫糖浆协会评为“世界最佳枫糖浆”，上海世博会上被选为加拿大国家馆的“国家纪念品”。
“雅玛斯卡”为什么选北京作为进驻中国的第一站？希达泰尔集团北京办事处总经理吕岳说，这其实是“二进宫”了。早在1998年，雅玛斯卡枫糖曾尝试进入中国市场，吕岳带了10万元的产品“投石问路”。“枫糖是枫树汁蒸发水分制成的，40升枫树汁才能生产1升枫糖。”吕岳说，“150毫升枫糖浆，当时在北京打算卖300元，所有人都说太贵了，不会买。”吕岳回忆说，当时北京还没有这么多高端商业设施。经过考量，她觉得无论消费水平还是商业设施条件都不太理想，枫糖进驻北京的时机还不成熟。
近几年，“雅玛斯卡”在不少地方销量上涨。希达泰尔集团借世博会再次尝试进入中国内地市场。没想到，世博会上雅玛斯卡枫糖卖疯了，20多天就卖了十七八吨。
恰在当年，北京市商务委举办了第一届加拿大进口商品购物节，搭建平台给企业试水北京市场。“去年枫糖销售额平均每天超过1万元，不少顾客问哪有专柜。而且和顾客的接触中，感觉他们并非冲动购买，这让我们信心倍增，最终决定开直营店。”吕岳说，她还对北京的商业环境、消费能力等进行了一系列的考察。“北京开了好多现代化的大商场，什么有名的国际品牌都有。”吕岳选中新光天地后才知道，这样的大商场有好多品牌等着进驻，得排队，“我运气太好了，只排了半年。”
面积30平方米，又是新店，但月销售额近10万元——新光天地雅玛斯卡专柜开业5个月，已成为全球30多个国家中的专柜销售冠军。
“雅玛斯卡枫糖在北京卖疯了，消息传回加拿大魁北克，成了业内大新闻，现在不断有企业通过魁北克省农业部找到我们，希望帮他们到北京发展。”吕岳说。
市商务委外贸发展处相关负责人介绍，今年参加加拿大购物节的企业增加5家，还吸引了魁北克省三四十家企业代表到北京考察。“魁北克很多知名的本土企业以前没来过北京，现在赶学中文和中国的政策、法律法规，我现在知道的就有四五个品牌，急着要赶在年底前进驻北京。”吕岳说。